A napelem piac az elmúlt években az egyik legversengőbb szegmenssé vált a magyar digitális hirdetési térben. Szinte mindenki hirdeti magát, a kulcsszavak árai magasak, és egy rosszul felépített kampány rendkívül gyorsan el tudja égetni a büdzsét anélkül, hogy egyetlen komoly érdeklődőt is hozna. A SolarGO pontosan ebben a helyzetben volt – futottak a hirdetések, ment a pénz, de az eredmények elmaradtak a várttól.

🎯

A kihívás

A SolarGO korábban több, egymástól független kampányt futtatott párhuzamosan – mindegyiket 1000-2000 Ft-os napi kerettel. Ez a struktúra első ránézésre logikusnak tűnhet: több kampány, nagyobb lefedettség. A valóságban azonban ennek épp az ellenkezője igaz.

Egy telített piacon, ahol a kattintási költség magas, az alacsony napi keret nem elegendő ahhoz, hogy a Google algoritmusa megfelelően tudjon optimalizálni. A kampányok versenyeztek egymással, az adatok szétforgácsolódtak, és egyik kampány sem kapott elég információt ahhoz, hogy valóban tanulni és javulni tudjon. Az eredmény: drága kattintások és egy struktúra, ami a saját súlya alatt roppant össze.

⚙️

Amit csináltunk

Az átvétel után a legfontosabb lépés a kampányok teljes újraszabása volt. A szétaprózott, kis keretes kampányokat összevontuk – kevesebb, de erősebb és koherensebb struktúrába rendeztük a hirdetéseket.

Az összevonással párhuzamosan megemeltük a napi kereteket is. Ez nem azt jelenti, hogy több pénzt égettünk el – hanem azt, hogy a Google algoritmusának végre elegendő mozgásteret adtunk a tanuláshoz. Egy jól feltáplált kampány sokkal hatékonyabban költ, mint három éhező. Emellett felülvizsgáltuk a kulcsszóstratégiát, hogy ne pazaroljuk a keretet olyan kattintásokra, amelyek soha nem válnak megkereséssé.